Como os maiores eventos esportivos viraram vitrine para Ambev e Heineken

Quatro décadas após a Budweiser se tornar a cerveja oficial da Copa do Mundo, a AB InBev optou por mudar sua estratégia em 2026. Este ano, a empresa passa a utilizar a Michelob Ultra no torneio enquanto a Corona Cero, da Heineken, vira patrocinadora máxima dos Jogos Olímpicos pela primeira vez na história.

Na Fórmula 1, a Heineken renovou seu patrocínio para mais uma década com a marca 0.0. Esta decisão das maiores companhias de cerveja sugere um novo caminho nas relações com os espectadores: atrair fãs de esportes com opções mais saudáveis e menores em teor alcoólico.

AB InBev (conforme informação divulgada por InvestNews – Negócios) passou a utilizar a Michelob Ultra no lugar da Budweiser na Copa do Mundo de 2026. A mudança foi notável, uma vez que a cerveja tradicionalmente ocupava o posto de bandeira.

Copa do Mundo

A decisão de usar a Michelob Ultra para o torneio mais visto do planeta pode indicar que a AB InBev está buscando atrair um público maior, não apenas entre adeptos da cerveja, mas também entre os esportes em geral.

Heineken, por sua vez, alavancou o patrocínio da Corona Cero aos Jogos Olímpicos a partir de 2016. A marca agora exibe seu logotipo no centro do anel olímpico. (investnews-brasil) Este patrocínio se encaixa em uma estratégia global da Heineken para expandir suas marcas de cervejas mais leves, uma tendência que ganha força conforme a preocupação com o bem-estar aumenta.

F1

Nas corridas de Fórmula 1, a presença de Heineken na forma de sua marca 0.0 continua firme. Esta não é uma surpresa, já que a cerveja sem álcool tem se afirmado como uma opção mais agradável para os torcedores. O patrocínio é renovado anualmente e estende-se até 2034.

Apostas alinhadas com o mercado. Estas estratégias são um sinal claro da indústria de cervejas adaptando seu portfólio conforme as preferências dos consumidores mudam. O foco em opções menores em teor alcoólico é uma tentativa de atrair novos clientes e manter os atuais, sem abrir mão do prestígio associado a grandes eventos esportivos.

Perguntas Frequentes

Por que as empresas de cervejas estão apostando nisso?

Mudanças na preferência dos consumidores em relação à saúde e ao bem-estar estão impulsionando esta tendência, combinada com uma busca por novos mercados e públicos.

Não é apenas a corona Cero que faz parte dessa estratégia, não?

Sim, é só um destaque para os resultados. Outras marcas da Heineken seguem essa mesma linha estratégica de baixo teor alcoólico ou cervejas sem álcool nos maiores eventos esportivos.