Rafael Oliveira, executivo brasileiro de 51 anos, foi nomeado como o novo CEO da Heineken, a primeira vez em sua história que a cervejaria holandesa contrata um líder externo para comandar o grupo. A decisão, anunciada em 23 de junho de 2026, marca o fim de uma trajetória meteórica no setor de bebidas e café, que incluiu a gestão da JDE Peet’s e a promessa de embolsar até US$ 38 milhões em opções de ações após a fusão com Keurig Dr Pepper[1][3].

Oliveira chegou à JDE Peet’s em novembro de 2024, após uma década na Kraft Heinz e dez anos no Goldman Sachs, em Londres e Hong Kong. Sua chegada ocorreu em um momento turbulento: o CEO anterior, Fabien Simon, havia saído meses antes, e seu sucessor interino renunciou abruptamente, enquanto as ações da companhia atravessavam uma queda prolongada[1]. Para assumir o desafio, Oliveira negociou um pacote de remuneração agressivo, com 2,45 milhões de opções de compra de ações, condicionadas a permanecer no cargo durante quatro anos e a não vender nenhuma ação antes do fim de 2029[1].

Sob sua gestão, a JDE Peet’s anunciou foco em três áreas estratégicas — as cafeterias Peet’s nos EUA, a marca L’OR e dez marcas locais, incluindo o Café Pilão — e elevou as projeções de crescimento e lucratividade. As ações da companhia subiram 61% em 2025[1]. Em agosto de 2025, a americana Keurig Dr Pepper anunciou a aquisição da JDE Peet’s por US$ 18 bilhões, oferecendo €31,85 por ação — quase o dobro do preço de exercício das opções de Oliveira. Pelos cálculos da Bloomberg News, ele poderia lucrar cerca de US$ 38 milhões caso convertesse e vendesse imediatamente suas opções[1].

No entanto, a JDE Peet’s informou que a posição e a remuneração de Oliveira após a conclusão da compra ainda não haviam sido determinadas. A resposta veio em abril de 2026, quando a aquisição foi concluída. A Keurig Dr Pepper anunciou que Oliveira não apenas permaneceria na empresa, como seria promovido: ele assumiria o comando da unidade de café combinada do grupo e se tornaria CEO da futura “Global Coffee Co.”, uma das duas companhias independentes em que a Keurig Dr Pepper planeja se dividir após um período de integração[1].

O capítulo mais recente, no entanto, surpreendeu o mercado. Em comunicado divulgado nesta terça-feira (23), a Keurig Dr Pepper informou que Oliveira comunicou sua intenção de deixar a empresa no final de julho, menos de três meses após a conclusão da fusão com a JDE Peet’s, para assumir “uma oportunidade externa” como CEO[1]. A “oportunidade externa” mencionada no comunicado é a presidência da Heineken: a cervejaria anunciou a nomeação de Rafael Oliveira como seu novo CEO, encerrando assim sua passagem pelo grupo cafeeiro pouco depois de ter sido promovido dentro dele[1][3].

A saída ocorre por iniciativa do próprio executivo — e não como consequência direta da fusão, hipótese que costuma acelerar o pagamento de prêmios não adquiridos —, o tratamento dos pacotes de RSUs (unidades restritas de ações) concedidos a ele em abril ainda é uma incógnita pública. Normalmente, esse tipo de detalhe sobre remuneração individual de executivos só é divulgado em relatórios anuais ou em demonstrações de procuração registradas na SEC, que devem trazer informações sobre o exercício de 2026 apenas em 2027[1].

Oliveira assumirá o comando da Heineken em 1 de outubro de 2026, após ser aprovado por uma reunião com acionistas em 5 de agosto. Até então, a equipe executiva da Heineken continuará a liderar o negócio, garantindo continuidade na execução das prioridades da empresa[1][5]. A decisão de contratar um líder externo é uma ruptura com o hábito da cervejaria holandesa, que tradicionalmente recrutava CEOs de dentro da própria organização[3][7].

“Foi uma honra liderar a JDE Peet’s e lançar as bases da Global Coffee Co.”, afirmou Oliveira no comunicado. “Tenho orgulho do progresso que fizemos ao integrar nossos negócios de café… Embora eu tenha tomado a difícil decisão de buscar uma oportunidade diferente, minha confiança no potencial da Global Coffee Co. é inabalável”[1].